El Geoparque Volcanes de Calatrava ha estrenado este martes una nueva identidad corporativa concebida para reforzar su reconocimiento, visibilidad y coherencia como proyecto de desarrollo territorial, tras un proceso de análisis profundo del territorio y siguiendo las recomendaciones de la UNESCO y de la Red Española de Geoparques.
La nueva imagen ha sido presentada en el Palacio Provincial en un acto organizado por la Diputación de Ciudad Real, donde se ha defendido que el rediseño va más allá de un cambio estético y responde a la evolución de un proyecto que ya se encuentra plenamente consolidado, con impacto presente y futuro en una parte muy relevante de la provincia.
La identidad renovada proyecta una imagen moderna, sencilla y fácilmente identificable, pensada para reconocer con mayor claridad un territorio singular y difícilmente replicable. El Geoparque Volcanes de Calatrava abarca 40 municipios, cerca de 4.000 kilómetros cuadrados y cuatro Grupos de Desarrollo Rural, lo que lo convierte en una de las principales herramientas de vertebración y cohesión territorial de la provincia.
Durante la presentación, el presidente de la Diputación, Miguel Ángel Valverde, ha señalado que la nueva marca refleja una realidad ya existente y consolida la posición del Geoparque como uno de los 18 reconocidos en España, uno de los dos de Castilla-La Mancha y uno de los 229 a nivel mundial, situando a la provincia de Ciudad Real en un lugar destacado dentro de la red internacional.
Valverde ha puesto en valor el papel del Comité Científico, cuya labor ha permitido comprender y divulgar la relevancia del pasado geológico del territorio y su influencia directa en la morfología, los suelos y la economía local. En este contexto, ha subrayado la vinculación entre el origen volcánico y productos de calidad como el aceite y el vino del Campo de Calatrava, así como la integración del Geoparque en estrategias provinciales como Sabor Quijote, en un escenario en el que el turismo representa en torno al 10% del PIB provincial.
Una marca basada en la ciencia y el territorio
La vicepresidenta segunda de la Diputación, Sonia González, ha destacado que la renovación de la imagen supone un punto de inflexión en la evolución del proyecto y refuerza su papel como herramienta estratégica para afrontar el reto demográfico, la generación de empleo y la fijación de población. Ha recordado que el reconocimiento como Geoparque Mundial se obtuvo el 28 de marzo de 2024 y que uno de los objetivos prioritarios es revalidarlo en 2028.
González ha explicado que la nueva identidad se inspira en tres grandes hitos geológicos del territorio: mercurio, como huella de la minería histórica; carbón, vinculado a la relación entre geología, industria y paisaje humano; y magma, como símbolo del volcanismo más reciente y núcleo identitario del Geoparque. Una evolución que, según ha señalado, permite pasar de un proyecto técnico a un proyecto de territorio compartido.
Junto a la nueva imagen corporativa, se han presentado distintas herramientas de comunicación, entre ellas el primer manual de identidad corporativa del Geoparque, una pieza audiovisual elaborada íntegramente con inteligencia artificial, materiales digitales, un mapa geoturístico y merchandising institucional. Estos recursos acompañan a una intensa actividad divulgativa, con 30 rutas guiadas gratuitas, programas formativos con la Universidad de Castilla-La Mancha y la próxima puesta en marcha de nueve centros de interpretación distribuidos por el territorio.
El responsable del rediseño, Reyes Ávila, ha explicado que se ha abordado un cambio “trascendente, pero no excluyente”, orientado a reforzar el trabajo previo y a construir una marca paraguas sólida, comprensible y sostenible. La nueva identidad se completa con el claim “Volcanes que laten, naturaleza que transforma”, que sintetiza la esencia del Geoparque y su proyección de futuro como referente científico, turístico y territorial.
