Mientras muchos negocios siguen centrados únicamente en aparecer en la primera página de Google, un nuevo y disruptivo campo de batalla se ha abierto: las Inteligencias Artificiales (IA) conversacionales como ChatGPT, Gemini, o Copilot.
Para Casto, CEO/Fundador de FCSEO, este cambio no es una amenaza al SEO ni a las empresas que venden en Google, sino la mayor oportunidad para las empresas que actúen con rapidez.
La forma en que la gente accede a la información está cambiando.
«Cada vez más, los usuarios buscan respuestas directas a través de una IA, en lugar de navegar por Google,» afirma Casto.
«El empresario que no se adapte a esta tendencia se volverá invisible en la fuente de información más consultada del futuro, la IA.»
Un cambio de tendencia en las búsquedas
Los tiempos cambian y las tendencias, también. Analicemos los comportamientos de búsqueda según la generación:
Generación Silenciosa & Baby Boomers (1928-1964)
- Comportamiento Típico: Búsqueda directa, términos formales. Alta confianza en autoridad y marcas establecidas. Prefieren información escrita de portales de noticias conocidos.
- Implicación SEO/Estrategia FCSEO: Enfoque en Autoridad y Credibilidad (E-A-T) Altas. Necesitan contenido extenso, bien referenciado y presencia en directorios y medios tradicionales online.
Generación X (1965-1980)
- Comportamiento Típico: Uso intensivo del buscador (Google) tradicional, pero también valoran el email y las reseñas directas. Buscan información práctica y soluciones rápidas.
- Implicación SEO/Estrategia FCSEO: Optimización de Conversión y SEO Local. Estrategia de contenido enfocada en el problem-solving y reseñas sólidas (Google My Business).
Millennials (Generación Y) (1981-1996)
- Comportamiento Típico: Alta dependencia de los móviles y las redes sociales como punto de partida. Búsquedas más largas y preguntas complejas. Buscan transparencia y prueba social.
- Implicación SEO/Estrategia FCSEO: Mobile-First Indexing y SEO Social. Contenido transaccional bien optimizado y gran énfasis en la calidad de la experiencia de usuario (UX).
Generación Z (Centennials) (1997-2012)
- Comportamiento Típico: Uso decreciente de Google. Su motor de búsqueda principal son a menudo plataformas visuales como TikTok, Instagram y YouTube. Búsquedas por comandos de voz o muy específicas, buscando inmediatez.
- Implicación SEO/Estrategia FCSEO: SEO de Video y Voz. Estrategia de contenido corto, dinámico y que cumpla con los estándares de Core Web Vitals (velocidad máxima).
Generación Alpha (2013 en adelante)
- Comportamiento Típico: Nativos de la IA. Búsqueda predominantemente conversacional (IA) y a través de comandos de voz. Esperan respuestas instantáneas, curadas y contextualizadas.
- Implicación SEO/Estrategia FCSEO: SEO Conversacional y de Respuesta Directa. Necesitan contenido estructurado con Schema Markup para ser extraído por la IA y aparecer en Zero-Click Searches.
Si su sitio web no tiene autoridad temática profunda, si sus artículos no responden preguntas de manera completa y estructurada, la IA simplemente ignora su contenido y cita a su competencia. Nosotros nos aseguramos de que su empresa se convierta en la fuente de referencia en su nicho.
El SEO como el «Lenguaje» de la Inteligencia Artificial
A pesar del cambio, el fundamento para aparecer en la IA sigue siendo el SEO, pero con un enfoque más estratégico.
Pregunta: ¿Significa esto que la optimización para Google ya no es relevante?
Casto: «¡Todo lo contrario! El SEO ha evolucionado y se ha sofisticado. Es más importante que nunca, porque la IA recompensa lo que Google ha estado persiguiendo: la calidad, la profundidad y la estructura de la información».
- Organización del Contenido: La IA necesita datos bien estructurados (esquemas, listas, tablas). Nuestra agencia implementa el marcado de datos avanzado (Schema Markup) para que la IA pueda «leer» y categorizar la información de su sitio de forma perfecta.
- Autoridad Temática (E-E-A-T): La IA busca fuentes creíbles. Nos centramos en construir la Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza (E-E-A-T) de su sitio, demostrando a la IA y a Google que usted es el líder temático. Es un círculo virtuoso: la IA confía en sitios con alta autoridad SEO.
Una Inversión con Doble Beneficio
Para el empresario, contratar a una agencia que maneja el SEO y la IA ofrece un retorno de la inversión con dos vías de crecimiento inmediatas:
- Dominio Orgánico en Buscadores: Se sigue ganando tráfico de Google, que sigue siendo el rey de las búsquedas.
- Inclusión en Respuestas de IA: Se gana progresivamente visibilidad en las IA, posicionando a la marca como la respuesta definitiva y, por lo tanto, la opción más confiable a los ojos del cliente potencial.
«El valor de nuestra agencia reside en la previsión. Estamos preparando a su empresa para ganar en el presente con Google y para dominar el futuro con la Inteligencia Artificial. No se trata solo de posicionar; se trata de ser la respuesta oficial de la industria,» sentencia Casto.
No esperes a ser el último, el primero siempre gana
La integración de la IA en la búsqueda no es una tendencia lejana; ya está aquí.
Los nuevos compradores llevan en sus móviles aplicaciones como ChatGPT o similares y realizan ahí sus consultas. Eso es asi.
En FCSEO estamos trabajando y experimentando para lograr que nuestros proyectos aparezcan cada vez más en las inteligencias artificiales.
Si desea que su marca sea la «respuesta» del futuro y no una simple búsqueda del pasado, solicite hoy una auditoría de contenido y estrategia de IA con FCSEO en 969 17 16 45 o en fcseo.es.