Si hay una persona que tiene una importancia sublime en la iconografía de la España democrática, ese es José María Cruz Novillo. Sin que sea una figura muy conocida, su trabajo en el desarrollo de logotipos ha trazado nuestro imaginario colectivo, puesto que es el responsable de algunos de los logos más icónicos del país.
Correos, PSOE, Repsol, Endesa, Renfe, Policía Nacional, Telefónica, El Mundo, Cope… La lista de los diseños desarrollados por este conquense, nacido en la capital en 1936, es interminable.
Pepe Cruz Novillo falleció el pasado sábado a los 89 años. Pero el artista conquense, en cierto modo, siempre será inmortal, porque transformó la imagen gráfica de España durante la transición y ahora sus diseños siempre se guardarán en nuestras retinas.
El artista plástico y diseñador comenzó estudiando derecho, «su primera vocación», pero luego dedicó toda su vida a lo que era su verdadera pasión: el diseño.
Abandonó la universidad y comenzó a trabajar en una agencia de publicidad, para después comenzar con las creaciones que ayudaron a asentar las marcas en una España donde todo estaba por hacer.
Como enamorado de la identidad corporativa, investigó y se formó en ese ámbito para ir desarrollando uno a uno los logotipos de marcas como Cementos Porlas, Indas, Grupo Prisa, Tesoros del Estado, Fundación ONCE, Visinlab, Antena Tres, Icex o la Comunidad de Madrid. «He sido un diseñador muy técnico y he aplicado conocimientos muy específicos de diseñador de signos», contaba el conquense sobre su trabajo.
Aunque la faceta más reconocida es el diseño de los logotipos, en el cine también tiene una gran importancia, dado que sus creaciones están inmortalizadas en carteles como los de Los lunes al sol, Barrio y La escopeta nacional.
Un legado reconocido
Cruz Novillo da nombre a la escuela de arte de Cuenca, también ha sido reconocido con el Premio Nacional de Diseño en 1997, la medalla de oro en las Bellas Artes en 2012.
