Cubrir las vacantes que se están produciendo en la plantilla de la radiotelevisión castellanomanchega, un nuevo formato de divulgación histórica mediante Inteligencia Artificial titulado ‘Crononautas’ y aumentar ingresos publicitarios que han retrocedido, son algunos de los retos a los que se enfrenta Castilla-La Mancha Media.
Así lo ha indicado, la directora de Radiotelevisión de Castilla-La Mancha, Carmen Amores, que este miércoles ha comparecido ante la Comisión de Control de las Cortes, donde ha avanzado que el Gobierno regional ha autorizado cubrir 29 vacantes de las 40 que se han generado por jubilaciones y bajas laborales.
Tras anunciar también que está en pleno proceso de negociación del convenio colectivo que ha de regir las relaciones laborales durante los próximos años, ha reparado en el descenso del 10% en sus ingresos publicitarios respecto al ejercicio anterior.
Amores, que ha enmarcado el descenso en el comportamiento del mercado nacional, ha defendido que la cadena venía registrando durante los últimos cuatro años crecimientos continuados en sus ingresos publicitarios, en sentido contrario a la evolución general del sector.
No obstante, ha asegurado que el ente está desarrollando un intenso trabajo comercial orientado a minimizar el impacto de la situación actual.
«Se están impulsando acciones específicas vinculadas al 25 aniversario de CMM, patrocinios y acciones especiales, así como propuestas comerciales de activación inmediata que permitan acelerar la toma de decisiones de inversión. Del mismo modo, se ha puesto en marcha una estrategia específica de captación dirigida a anunciantes que hasta ahora no habían tenido presencia en nuestros medios mediante el diseño de propuestas altamente personalizadas», ha asegurado.
Entre las novedades de la nueva temporada, ha avanzado un formato «innovador», que se llamará ‘Crononautas’, en el que, mediante el uso de la tecnología y la Inteligencia Artificial, se dará una vuelta a la divulgación histórica.
Ligera subida en la cuota de pantalla
En su comparecencia, Amores también ha destacado que en lo que va de 2026, la cadena promedia un 5,9% de cuota de pantalla, tres décimas más que en el mismo periodo del año anterior, «situándose entre las seis cadenas de FORTA que más crecen».
Tras reparar en las retransmisiones taurinas, que han llegado a captar a 73.000 espectadores, y en los informativos de la tele, que ha tenido varias jornadas superando el 15% «en un contexto cada vez más convulso», ha puesto el foco en el «excelente» comportamiento de los formatos de entretenimiento y proximidad, como ‘En Compañía’, que celebra su décimo aniversario con su segundo mejor promedio anual.
La directora general también ha destacado que la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2026 «ha vuelto a reafirmar el crecimiento de audiencia en Radio Castilla-La Mancha, pues la cadena pública vuelve a subir de oyentes, que se sitúan en los 39.000, «en un contexto de descenso general en el mercado radiofónico».
Los 40 premios y distinciones recibidos en el último año han llevado a Amores a asegurar que, «tras 25 años de historia, Castilla-La Mancha Media avanza hoy con la fuerza de un proyecto que crece, se moderniza y se adapta sin perder su esencia pública».
Vox, preocupado por la caída de ingresos y la audiencia
Por su parte, el diputado de Vox, Iván Sánchez, que ha cuestionado la estrategia comercial del ente tras la caída de los ingresos por publicidad, ha preguntado a Amores qué objetivo publicitario tiene para el 2027.
Sánchez, que ha lamentado que las audiencias tampoco sean «para tirar cohetes», ha vuelto a verbalizar las quejas de Vox por la «falta de pluralidad real» en la radiotelevisión autonómica, llegando a pedir «controlar la pluralidad de los tertulianos que difaman sobre la tercera fuerza en representación en Castilla-La Mancha».
Tras acusar a Amores de posicionarse como «la decimoctava diputada del Partido Socialista», le ha afeado permitir que el secretario de Organización del PSOE, Sergio Gutiérrez, usará las imágenes de una rueda de prensa que ofreció en febrero «antes salieran por parte de la televisión pública».
El PP lamenta el funcionamiento partidista
La diputada del PP Tania Andicoberry, que como el diputado de Vox ha mostrado también preocupación por las audiencias y por la caída de ingresos comerciales, ha preguntado si existen los criterios para decidir qué municipios y programas son los que aparecen en toda su programación, asegurando que cada vez es «más evidente el funcionamiento partidista de CMM».
Sumándose a las críticas de Vox, ha pedido a Amores que explique por qué se cedieron imágenes de una rueda de prensa al número ‘dos’ del PSOE, y la ha instalado a que la tele y la radio pública dediqueN «más atención» a la plaga de conejos», tal y como piden los agricultores.
Amores siente la cesión de imágenes a Gutiérrez
En su réplica y tras los cuestionamientos de las audiencias que han hecho los grupos de la oposición, Amores ha defendido que el ente está sosteniendo «con mucho esfuerzo» el dato y ha recordado que cuando tomó las riendas la couta de pantalla estaba en el 4% y ahora está en el 6%.
«No significa solamente dos puntos, significa muchísimo porque la competencia es feroz», ha dicho la responsable del ente, que repecto a la falta de pluralidad denunciada por Vox, ha defendido que en las tertulias «se expresan opiniones», de las que no se puede responsabilizar, y que a los tertulianos «no les preguntan a quién votan».
En cuanto a la cesión de imágenes al secretario de Organización del PSOE, tras informar que al presidente del PP, Paco Núñez, se le mandó también en febrero de este año las imágenes de una rueda de prensa que dio con la presidenta de la Asociación de Familiares y Amigos con Enfermedad Mental, ha asegurado «sentir» lo ocurrido con Gutiérrez.
«Siento profundamente lo que ocurrió. Llevo 11 años aquí. Es la primera vez. No es habitual para nada. No creo que este ejemplo sirva para una afirmación tan contundente como que esta cadena no es plural», ha añadido.
Por último, se ha comprometido a decir a los responsables tanto de radio como de televisión y también de redes que informen más sobre la plaga de conejos, y ha defendido que intentan «por todos los medios» que las cinco provincias estén continuamente representadas y tengan presencia en la radiotelevisión castellanomanchega.